天鵝振翅 引領文旅繁榮大發展

　　天鵝湖畔游人如織，人與自然和諧共生。資料圖

　　雪花飄落，湯河溫泉迎來最迷人的時刻。資料圖

　　陜州地坑院燈會吸引眾多游客。王建棟 攝

　　各路“明星”高鐵站出口“組團”迎客。資料圖

　　夜幕降臨，函谷關景區光影交織，人潮洶涌，熱鬧非凡。 吳若雨 攝

　　春天悄然而至，在三門峽越冬的白天鵝踏上北遷的旅程。它們在黃河之畔留下了美麗的倩影，為我市文旅事業書寫濃墨重彩的一筆。

　　黃河的滾滾波濤與優雅的白天鵝相遇，古老的仰韶文明與現代文旅完美融合……回顧剛剛過去的冬季，三門峽文旅活動如火如荼。2023年“三門峽白天鵝旅游季”緊扣“黃河明珠·天鵝之城”城市品牌，依托白天鵝、溫泉、珍稀鳥類、黃河文化、仰韶文化、老子文化、民俗特色、優良生態等獨特資源，進一步推廣“冬季到三門峽看天鵝”文旅產品，讓我市“天鵝之城”“冬游名城”城市名片大放異彩、更加閃耀，有效拉動文化旅游消費，實現了三門峽2024年文旅的良好開局，為下一步文旅事業的強勁發展奠定堅實基礎。

　　高位推動 冬季旅游強勁開啟

　　2023年冬季，三門峽市文化強市(文旅經濟)指揮部辦公室正式印發《2023“三門峽白天鵝旅游季”行動方案》，備受矚目的文旅盛事驚艷啟幕。為確�；顒禹樌�推進，我市特別成立“2023白天鵝旅游季”組織工作委員會，由市委、市政府高位推動，文化強市(文旅經濟)指揮部牽頭抓總，各縣(市、區)全域聯動，多個部門廣泛參與，形成了全域齊上陣、全市總動員的工作圖景，全市上下將文旅文創融合發展作為推動經濟社會轉型升級的重要引擎，形成強大工作合力，為文旅產業融合發展描繪新藍圖。

　　活動開啟以來，市委、市政府通盤謀劃，各責任縣(市、區)、責任單位高效落實，各級行政部門服務大局、齊心協力，緊扣三門峽市的特色與優勢，從活動策劃、網絡引流、宣傳造勢、產品供給、服務提升、要素保障等全方位發力，共同出謀劃策，成功將活動推向高潮。

　　游人如織 文旅市場“井噴式增長”

　　三門峽是全國最大的白天鵝越冬棲息地，白天鵝已經成為三門峽優良生態環境和秀美山水的最佳代言人。連續多年舉辦的“白天鵝旅游季”，成功打造了“冬季到三門峽看天鵝”文旅產品，“黃河明珠·天鵝之城”也日漸成為享譽全國的城市品牌。

　　“游黃河、看天鵝、泡溫泉，逛地坑院、訪函谷關，品仰韶文化，嘗豫西美食”這一經典產品線，在天鵝季期間，受到了廣大游客的熱烈追捧。天鵝湖國家城市濕地公園、天鵝灣、王官濕地等天鵝聚集區域，每日人潮涌動，陜州地坑院、靈寶函谷關、三門峽大壩、天鵝號游輪、廟底溝博物館、虢國博物館、高陽山溫泉、湯河溫泉、娘娘山冰掛等吸引大批游客觀賞體驗。

　　尤其是2024年春節假期，三門峽成為“吃住行游購娛”的狂歡勝地。據統計，我市春節假日文旅市場喜人，假日期間共接待游客623.28萬人次，同比增長269%，旅游收入達到10.8757億元，同比增長271.2%。

　　作為“白天鵝旅游季”期間的重要節日，春節假期的文旅市場熱度成為整個天鵝季火爆場景的縮影，更是天鵝季活動期間各項促文旅措施落地見效的最佳寫照。

　　“2024陜州地坑院燈會暨首屆中國黃河非遺文化大集”作為“春滿中原·老家河南”豫西主會場活動，在春節假期更是迎來了游客量的井噴式增長，同比去年增長數十倍。100余項黃河流域國家級非遺項目輪番亮相，接待游客單日峰值達5萬人次。燈會也通過中央廣播電視總臺等龍頭媒體的鏡頭，多次展現在全國觀眾面前，中國網、央廣網、人民網、新華社、河南衛視、河南日報等96家媒體對陜州地坑院的火爆人氣和精彩活動進行了廣泛報道。在函谷關歷史文化旅游區，“新春大廟會”精彩紛呈，NPC人物巡游、函谷關版貓鼠游戲、城墻投影數字光影秀等特色活動吸引了大量游客，累計接待游客達到了27萬人次;漢山冰雪嘉年華活動與文化、旅游、體育元素有機結合，打造集運動、娛樂、體驗和觀光于一體的冰雪旅游盛宴，吸引大批游客打卡體驗;全市各大文博場館都依托自己的館藏特色，策劃了“博物館里過大年”系列活動，親子游、研學游異�；馃�……

　　引客入峽政策的加持，為這個冬季的文旅市場再添一把火�！度�門峽旅游獎勵扶持資金暫行辦法》及其《補充意見》的出臺，不僅為旅游業的快速發展注入了強勁動力，更成了吸引游客、推動地方經濟騰飛的重要引擎。隨著獎勵政策的深入實施，三門峽市在天鵝季期間迎來了文旅市場的新高潮。我市積極推進與重點旅行商的合作，成功引入更多旅游專列和旅游大巴，進一步提升了三門峽市在旅游市場的競爭力。在政策的激勵下，越來越多的重點客源地旅行商看到了三門峽的潛力和魅力，紛紛將其作為重點推廣線路，各大組團社和地接社積極行動起來，“冬季到三門峽看天鵝”已然成為大批游客首選的冬季文旅爆款產品，引客入峽再結碩果，天鵝季期間赴峽大巴旅行團達22個，旅游專列兩趟。一趟趟旅游專列、旅游大巴、自駕游團隊等絡繹不絕，尤其是周末、節假日，來自山西、陜西等全國各地的旅行團車隊如同一條條流動的風景線，將三門峽的美景和文化傳播到更遠的地方。

　　創新形式 豐富文旅產品供給

　　炫彩活動，讓白天鵝旅游季高潮迭起，讓文旅融合展現新姿。

　　去年11月至12月，中央廣播電視總臺《在中國大地上邊走邊跳》三門峽站活動，融合了三門峽黃河文化、仰韶文化等多元文化元素，讓全國各地觀眾感受到三門峽的熱情與活力。2023三門峽天鵝女子馬拉松暨三門峽黃河馬拉松，將體育競技與城市美景融合，奔跑中的參賽者穿越三門峽的標志性景點，感受著城市的美麗風光和開放包容的城市精神。第二屆仰韶論壇的專家學者們，齊聚一堂，交流仰韶文化的新發現新認識，探討黃河文化的深厚底蘊。“冬韻崤函”媒體的大咖們，則用他們的鏡頭和文字，將三門峽的冬日美景傳播到了世界各地，讓“圣地仰韶·花開中國”這一文化品牌更加熠熠生輝。首屆天鵝城國風民俗文化節，融合傳統民俗美食文化、百米巨龍花燈展、驚天魔幻雜技秀、國潮巡游、民俗文化展演、非遺特色展示等活動，推進傳統文化的現代化闡釋，探索民俗、年俗文化的時尚表達。第六屆“東城擂鼓”鼓舞大賽鼓樂激昂，凸顯了崤函兒女奮發有為、朝氣蓬勃的精神風貌。三門峽天鵝湖首屆迎新春文化節會以文化為主線，娛樂為輔線，舞獅、雜技、變臉、民族舞等傳統文化、非遺展演讓人大開眼界;春節戲曲暨年俗文化節活動，涵蓋群眾戲曲大賽、年俗文化活動和蒲劇文化沉浸式體驗等，為市民送上豐富的文化大餐;白天鵝旅游季主題詩詞楹聯創作展播活動，迅速在全國詩詞楹聯界及我市社會各界引起熱議。此外，各縣(市、區)文旅部門也因地制宜推出一系列形式多樣、群眾參與性強的惠民文化旅游主題活動，豐富多彩的“村晚”、非遺專場演出、戲曲專場等，生動展示了三門峽市在文旅融合發展方面的成果，也為推動地方經濟和社會發展注入新的活力。

　　以活動聚人氣，以活動顯活力，以活動促消費，10余項白天鵝旅游季主題活動紛至沓來，濃郁的地方文化特色，優良的自然生態環境，豐富著市民和游客的精神文化生活，也有效促進了當地的文旅經濟發展。

　　依托我市冬季王牌文旅資源，整合推出天鵝邂逅之旅、溫泉康養之旅、湯湯黃河之旅、親子研學之旅、冰雪冬韻之旅五大“白天鵝旅游季”主題線路，無數游客懷揣著對白天鵝的向往，紛紛踏上探訪三門峽的旅程。

　　我市各大旅行社為游客精心“上新”多樣化的線路產品，滿足不同游客群體個性化需求。各景區景點更加注重游客體驗，豐富消費場景，增強游覽途中的參與感、互動性，拉長產業鏈條，提升游客滿意度。夜間文旅消費也成了一個亮點。各大景區紛紛推出夜游活動，如篝火晚會、煙花秀、激光秀等，吸引大量市民和游客參與。全市星級飯店、精品民宿也紛紛推出優惠措施和套餐產品，讓游客住得舒心、玩得開心。各大文旅市場主體都打起十二分的精神，全情投入這場文旅盛宴，為三門峽的出圈出彩努力“上分”。

　　媒體助力 構建多維宣傳網絡

　　數據見證熱度，從閱讀量到觀看人次，從報道篇幅到專題數量，每一項數據都彰顯了白天鵝的魅力以及人們的熱情。我市全面調動媒體矩陣力量，傳統媒體、新媒體齊上陣，從白天鵝的習性到三門峽的歷史文化、自然資源、風土人情、城市風貌，各種精彩內容層出不窮，網友紛紛轉發、評論，形成全方位、立體化的宣傳格局。

　　中央、省級主流媒體通過多角度、寬領域、全景式的重磅報道和專題直播等形式，有力提升了三門峽白天鵝對外知名度。新華社客戶端的《河南三門峽：白天鵝“做客”黃河淺灘濕地》和《河南三門峽：白天鵝“赴約”黃河濕地》等報道，閱讀量累計達到200萬。中央廣播電視總臺央視新聞客戶端、新聞頻道《朝聞天下》《共同關注》《新聞直播間》、農業頻道《中國三農報道》、央視財經頻道《第一時間》等欄目同樣對我市白天鵝進行了持續而深入的報道。據統計，我市白天鵝在央視的熒屏上出現了20次之多，央視河南站記者的4次實地直播報道更是吸引了1.5億人次的觀眾。

　　同時，我市還邀請了陜西媒體采風團來峽開展“三門峽白天鵝旅游季”采風報道活動。來自西安、渭南、銅川、寶雞等地的主流媒體記者捕捉白天鵝的優雅姿態，探尋三門峽的歷史脈絡，用生動的文字和畫面，將這座城市的魅力展現得淋漓盡致。采風團所屬的電視、報紙、視頻號、抖音、快手、微博等媒體平臺共刊播35篇(條)相關報道，西安廣播電視臺“新聞綜合頻道”更是對“三門峽白天鵝旅游季”進行了詳細報道。對我市開拓市場、引流客源起到積極的推動作用。

　　三門峽日報社推出的《冬季來三門峽賞天鵝》系列圖文報道已更新至60期，展現了我市通過持續改善水域環境，天鵝棲息地由點到面持續增多，生物多樣性不斷豐富的成效。三門峽廣播電視臺推出的5分鐘《黃河三門峽 美麗天鵝城》文旅宣傳片，在各大視頻平臺播放量超1000萬次，進一步提升了三門峽市的知名度和影響力。市屬媒體同時推出《白天鵝旅游季》專欄，刊發《2023白天鵝旅游季攻略》《白天鵝旅游季五大主題線路，邀您玩轉三門峽》《佳節看天鵝 快樂過大年》《天鵝湖畔看天鵝 冬季迎來旅游熱》等報道，從游客需求出發，推出線路攻略，對游客的“食、宿、行、玩”等開展服務引導類宣傳，助推發展文旅“潮經濟”。部分責任單位的主要負責人，也在各級各類媒體上積極宣傳、深入解讀，對游客朋友關心關注的熱點問題積極回應，展現了熱情友善的城市形象。在多渠道、全方位、全流程的媒體宣傳加持下，城市形象曝光率更高、傳播面更廣、影響力更大、吸引力更強，“冬季到三門峽看天鵝”文旅產品再一次火爆出圈。

　　全民代言 網絡熱度不斷攀升

　　主動迎合全民傳播的自媒體時代特點，激發全民尤其是網絡大V參與熱情，巧借短視頻東風，天鵝季網絡熱度再創新高。“白天鵝旅游季”成功奏響了網絡最強音。

　　“浪漫天鵝季”創意短視頻比賽暨全民隨手拍比賽，通過真金白銀的獎勵，激發了廣大網友的創作熱情，每一個參與者都成為城市形象的傳播者。“魚游游”“三門小俠”“張寶釵”“張社長”“小萬姑娘”“菜小仙”等優質熱門網紅紛紛聯手，發布涵蓋了美食景點推薦、特效制作、年輕活力舞蹈等多種作品，《逛吃三門峽的一天》《三門峽2077》《西伯利亞天鵝都來了，你還不來嗎?》《三門峽可不止有年味》等短視頻在各大平臺持續熱播，展現美景、美食、文化等多元魅力，吸引無數網友的目光。自媒體的輻射效應，如同漣漪般擴散，讓三門峽市天鵝季成為網絡上的熱議焦點。四面八方網友的轉發和評論，為三門峽市贏得了極高的關注度和贊譽。網友爭相“種草”，讓三門峽吸粉無數。

　　守護家園 服務保障更加貼心

　　“三門峽市真的做得很棒，既保護了生態，也考慮了長遠發展，這就是每年天鵝都愿意來這里過冬的原因。我們也玩得很愉快!”游客李敏琪表示。在守護濕地、優化生態方面，我市走在了前列。早在2017年，我市便在全國率先制定了《三門峽市白天鵝及其棲息地保護條例》，此外，我市還劃定16萬畝的白天鵝保護區，建設1100畝的仿生態食源地。隨著白天鵝棲息地的不斷增加，越冬白天鵝數量達到了15395只，占全國總數的73.1%。

　　去年11月，我市成功舉辦“第十屆保護白天鵝宣傳活動暨2023白天鵝旅游季啟動儀式”�；顒右员Ｗo濕地、守護天鵝為主題，促進保護白天鵝的理念深入人心。白天鵝旅游季期間，全市各大A級旅游景區紛紛推出免票、折扣等優惠措施，餐飲住宿企業也積極響應。各A級景區的軟硬件設施持續優化升級，天鵝湖國家城市濕地公園、后地天鵝灣、王官濕地天鵝觀賞區等地的道路引導、商品售賣等配套服務日趨完善，鳥類喂食互動、漢服妝造、農特產品品嘗銷售、重點景區景點推薦展示等，細致周到的服務讓游客盡享便捷舒適的旅程。

　　此外，我市還加強智慧文旅建設，推出“一碼游三門峽”小程序，特別設置“白天鵝旅游季”專題服務板塊，突出“服務、人性、便捷、全面、互動”特點，讓游客“一機在手、全程無憂”。外地游客車輛停車優惠措施、公共單位停車場非工作日免費對外開放、外地車輛輕微交通違法行為減輕或免除處罰等舉措，更是讓游客感受到城市的溫暖和便捷。街頭巷尾，各類商家守法經營、明碼標價、優質服務，相關部門也暢通咨詢及投訴渠道，讓游客能夠盡情暢游、享受優質服務、安心消費。

　　“白天鵝旅游季”的強勁開局，是我市深入貫徹市委八屆五次、六次全會精神，緊密圍繞“13561”總體工作布局，實施文旅融合發展“1+3+4”工程的生動體現，展現了我市在文旅文創融合發展道路上的堅定步伐和豐碩成果，迎來新一年文旅市場繁榮的美好開篇。借勢“白天鵝旅游季”打造的文旅開門紅，我市將繼續堅持以文化為魂、旅游為體，通過做好“文”的大文章，為建設文化強市、做強文旅經濟攜手共進，奏響文旅事業發展的激昂樂章。